近日，由中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询日前共同编制发布的《2013年中国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》（下称“报告”）显示，在所有5A级景区中，票价在100~200元之间的共有81家，占52.94%；五年内32家5A级景区门票调价，绝大部分为涨价，这是由于中国景区收益过于单一化造成。

景区进入百元时代

报告显示，截至2013年2月底，我国共有5A级景区153家。在所有5A级景区中，门票价格在100~200元之间的共81家，占52.94%；其次为50~99元之间，共39家，占25.49%；门票价格在20~49元之间和在200元以上的分别为12家和11家，各占7.84%和7.19%，价格在1~19元之间的有2家，占1.31%，仅8家5A景区实行免票政策。

5A级景区踏入“百元时代”使消费者负担加重。报告指出，所有5A级景区的平均门票价格为109元，相当于2012年城镇居民月度人均可支配收入5.32%，相当于农村居民人均纯收入的16.52%；相当于2012年我国居民人均年度旅游消费的14.19%，相当于城镇居民年度出游人均花费的11.92%，相当于农村居民年度出游人均花费的22.2%。

尽管票价已居高不下，但涨价依旧不断。报告显示，5年内32家5A级景区门票调价，绝大部分为涨价，其中涨价16~30元的最多。

2007年国家发改委下发通知规定“旅游景区门票价格调整频次不低于3年”。2008年1月到2013年4月这5年多时间里，我国153家5A级景区中先后进行了门票价格调整的为32家，占比20.26%。其中，有5家景区先后进行2次调整。32家进行调价的景区，2013年的平均门票价格133元，较2008年平均门票价格94元增加了39元。

调整收益结构

“其实海外很多景区都是免费的，因为政府有拨款，且景区有很多延伸产业获利，但中国大量景区单一依靠门票、交通等获利，只有门票或交通涨价才能增加收益。部分地方政府还要依靠景区获利，比如凤凰古城的收费就是典型案例。于是涨价是必然，鲜少出现免费景区。”假期旅游机构创始人瞿佳认为。

报告显示，2012年全国4A级景区中实行门票免费的景区仅占总体的11.01%。

不过，目前一批旅游类上市公司正希望转变收益结构，谋求多样化获利渠道。黄山旅游2012年年报显示，全年共接待入山游客300.76万人次，同比增长9.61%；其中，公司索道业务累计运送游客492万人次，同比增长5.26%。公司全年实现营业收入184141万元，同比增长15%。其去年举办园林、索道、酒店等板块技能竞赛，提升这类业务收益，去年酒店业务的营收占比20.58%，园林开发业务营收占比31.33%。

峨眉山A 2012年年报显示，全年累计接待购票进山游客276.9万人次，同比增加17.2万人次，实现营业收入9.5亿元，同比增长4.79%，净利润1.89亿元，同比增长30.14%。年报同时显示，去年峨眉山游山门票收入3.54亿元，客运索道收入2.57亿元，宾馆酒店服务业2.13亿元，旅行社收入857万元，其他类收入1.09亿元，去除宾馆酒店服务业收入，与旅游相关的收入占总营收比重达65%，其他类收入占比仅11%。

峨眉山方面表示，由于山区道路维护成本很高，因此提升票价的确是直接获益的重要方式，目前游山门票依旧是其最大营收来源，占营收比重的41.24%，但其目前正大力培育新的经济增长点，比如以红珠山宾馆、峨眉山大酒店发展酒店板块，同时其打造的“峩眉雪芽”茶产业已取得良好经济效益。

同样使用酒店获利方式的还有 丽江旅游，其2012年财报披露全年营业收入1.02亿元，实际净利润1110.13万元，同比增长43.99%。增长的主要原因是酒店获得政府部门酒店业奖励经费300万元。按酒店发展既定规划，目前正在推进将皇冠假日品牌升级为洲际品牌。同时其和府酒店二期项目——丽江古城英迪格酒店将继续与洲际酒店集团合作。

值得注意的是，丽江旅游有一大延伸收益——印象丽江·雪山篇节演出，2012年印象丽江共计演出929场，接待游客208.44万人，比2011年增长3.8%，实现营业收入2.33亿元，同比增长1.48%。

高盛高华方面指出，演出是景区类上市公司今后大量获利的新渠道，比如上述丽江旅游，即便其并非每场演出都爆满，但只要超过一定比例的上座率，其演出板块已可盈利。因此全国其他景区也可效仿，不过要打造一台有品牌的演出节目也并不容易。

杭州宋城旅游景区就因一台“宋城千古情”演出获得大量夜游和过夜客源，其含演出的票价高达280元。